Москва — это не просто столица России, но и абсолютный центр притяжения рекламного и медийного рынка страны. Здесь концентрируются крупнейшие бюджеты, самые амбициозные проекты и передовые технологии продвижения. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и ведущих аналитических платформ, таких как AdIndex и «Медиалогия», московский медиапейзаж переживает серьезную трансформацию;
В этой статье мы подробно разберем рейтинг 9 мощных медиумов Москвы, опираясь на актуальные данные за 2024–2026 годы. Под словом «медиум» мы будем понимать как ключевые медийные форматы и каналы, так и крупнейшие игроки — агентские холдинги и коммуникационные группы, которые этими каналами управляют.
Телевидение: Непоколебимый гигант
Несмотря на глобальный диджитал-тренд, национальное и региональное ТВ остается самым мощным медиумом Москвы по объему закупаемой рекламы. Как отмечает AdIndex в рейтинге медиабаинговых агентств 2025 года, телевизионные закупки (национальное, региональное, спонсорское и неэфирное ТВ) формируют львиную долю оборотов крупнейших медиасервисов. Именно ТВ обеспечивает максимальный охват при запуске федеральных кампаний.
Digital-немедиа: Точка роста и инноваций
Сегмент немедийных digital-агентств показывает взрывной рост. По версии АКАР (рейтинг ADPASS), топ-3 немедийных digital-агентств России в 2024 году заняли Оккам, Mosaic и Родная речь. Эти московские игроки специализируются на performance-маркетинге, CRM, данных и алгоритмическом продвижении. В реалиях 2025/2026 годов именно этот медиум позволяет брендам получать измеримый результат и выстраивать прямую коммуникацию с потребителем.
Интегрированные медиахолдинги: Group 1 (OMD OM Group)
Среди тех, кто управляет крупнейшими медиабюджетами столицы, безоговорочным лидером остается OMD OM Group, которая с 2024 года сменила брендинг на Group 1. В группу входят такие тяжеловесы рынка, как Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Easy Media, OMD AMS, Media Pulse и Mediaplan. Этот холдинг удерживает первое место в рейтинге АКАР по итогам 2024 года, контролируя колоссальную долю московских медиабюджетов.
Медиаселлеры: Хозяева рекламных площадей
Отдельный мощный медиум Москвы — это инвентарь, который продают крупнейшие сейлсхаусы и операторы. Рейтинг ТОП-20 медиаселлеров на сезон 2025/2026 объединяет ключевых игроков, предоставляющих доступ к наружной рекламе, прессе, интернет-площадкам, а также эфирному времени на ТВ и радио. Без их инвентаря не обходится ни одна масштабная столичная кампания.
Интернет-порталы и цифровая пресса
По данным «Медиалогии», оценивавшей рейтинг СМИ Москвы за I и II кварталы, а также по итогам 2024 года, именно интернет-порталы показывают наивысшие индексы цитируемости. В топе лучших СМИ Москвы по узнаваемости и цитируемости доминируют крупные сетевые издания и их цифровые версии, которые формируют повестку дня для миллионов столичных жителей.
Наружная реклама (OOH): Визуальный доминант
Улицы Москвы — это отдельный медиум. Цифровые экраны, призматроны и билборды интегрируются в программы медиапланирования крупнейших агентств. Закупка наружной рекламы в Москве традиционно входит в тройку крупнейших статей расходов баинговых агентств, оцениваемых независимым мониторингом AdIndex.
Радио: Звуковой фон мегаполиса
Радиостанции Москвы продолжают оставаться важным медиумом, особенно для B2C-сегмента и авто. В рейтингах «Медиалогии» и опросах населения радиостанции стабильно занимают высокие позиции по узнаваемости. Рекламные эфиры на радио закупаются комплексно, часто в связке с региональными пакетами, что делает этот канал незаменимым для построения частоты контактов.
SMM и социальные медиа
Социальные сети стали полноценным и самостоятельным медиумом. По итогам 2024 года порталом DTF были составлены рейтинги лучших SMM-агентств Москвы, которые отлично зарекомендовали себя по реальным отзывам клиентов. В 2026 году именно социальные медиа задают тренды на виральный контент, нативные интеграции и работу с лидерами мнений (инфлюенсерами).
Коммуникационные и PR-агентства: Управление смыслами
Девятый, но не менее важный медиум — это структуры, создающие инфоповоды. В 2024 году рейтинги на DTF выделили лучшие коммуникационные агентства Москвы, управляющие репутацией брендов в медиапространстве. Они работают в симбиозе с печатными изданиями и интернет-порталами, обеспечивая присутствие брендов в информационном поле столицы.
Резюме
Рекламный рынок Москвы в 2025–2026 годах представляет собой сложную экосистему, где классические медиа (ТВ, радио, наружка) продолжают генерировать массовый охват, а digital-сегмент и немедийные агентства (Оккам, Mosaic, Родная речь) обеспечивают точность и аналитику. Безусловным лидером среди тех, кто управляет этими потоками, признан холдинг Group 1 (бывшая OMD OM Group). Выбор правильного медиума и надежного партнера в Москве сегодня — это вопрос не просто бюджета, а умения адаптироваться под стремительно меняющиеся реалии рынка.