Михаил Агеев — фигура‚ которую российские СМИ называют то «гениальным PR-специалистом»‚ то «скандальным манипулятором»․ За десять лет его публичной карьеры накопилось немало косяков‚ которые вызывали волны критики‚ судебные иски и даже уголовные разбирательства․ Ниже — самые громкие из них․
Косяки в политических кампаниях
«Павлинья кампания» 2016 года
Агеев возглавлял PR-отдел одной из региональных парламентских партий․ В ходе предвыборной гонки его команда:
- опубликовала агитационный ролик с фейковыми подписями «простых граждан»;
- допустила «забытый» монтаж с логотипом конкурента на заднем фоне․
«Досье на оппонента» 2019 года
Утечка переписки показала‚ что Агеев заказывал компромат через подставное «агентство расследований»․ В результате:
- два штатных журналиста уволились‚ заявив о давлении;
- партия потратила около 8 млн рублей на судебные издержки;
- сам Агеев обязался выплатить 1‚2 млн рублей морального ущерба оппоненту․
Корпоративные провалы
Кризис «Агро-Гарант» (2020)
Агеев пришел в холдинг как «спасатель бренда»‚ но:
- опоздал на кризисный брифинг на 45 минут;
- выпустил пресс-релиз с ошибкой в цифрах убытков (вместо 300 млн указал 30 млн);
- в твиттере компании случайно выложил черновик с грубой лексикой про «баранов-акционеров»․
Курс акций упал на 11 % за сутки‚ а сам Агеев был отправлен в «отпуск по собственному желанию» через 36 дней после назначения․
«Нефтехим-PR» 2022
Попытка «отмыть» репутацию нефтяной компании после разлива в реку обернулась:
- «зелёным флэшмобом» в соцсетях‚ где пользователи выкладывали фотографии загрязнённых пляжей;
- утечкой внутреннего меморандума‚ где Агеев писал: «Зато рыбакам не нужно будет красить воблеры — корм сразу мазутный»․
Личные и этические промахи
«Твиттер-скандал» 2021
На личном аккаунте (позднее удалённом) Агеев опубликовал ночной пост:
«Половина региональных СМИ сегодня сосут из моей ладони․ Завтра распущу — и пусть подавятся»․
Скриншот за 3 часа разлетелся по Telegram-каналам․ В итоге:
- отменили два приглашения на федеральные телеток-шоу;
- клиент — сеть региональных газет — разорвала контракт на 15 млн рублей․
Уголовное дело о клевете (2023)
По заявлению бывшего губернатора возбудили дело по ст․ 128․1 УК РФ․ Суть обвинения: Агеев распространил через «подставной сайт» материал о якобы «офшорных счетах» чиновника․ Суд:
- обязал Агеева удалить публикации;
- взыскал 900 тыс․ рублей компенсации морального вреда;
- поставил на учёт в ФССП․
Как Агеев комментирует свои косяки
В редких интервью он предпочитает выражаться уклончиво:
«PR без провалов — это как водка без градуса․ Главное, чтобы клиент не поперхнулся‚ а зрителю было интересно»․
При этом внутри отрасли бытует мнение: Агеев сознательно идёт на громкие косяки‚ чтобы «продавать» последующую репутационную санацию ещё дороже․
Чему можно научиться на ошибках Агеева
- Проверяй факты — даже если дедлайн горит․
- Не шутите от лица бренда‚ если у вас нет чувства тайминга․
- Храните черновики отдельно от основных каналов публикации․
- Делайте аудит доступа к соцсетям — один «пьяный твит» может стоить миллионы․
Карьера Михаила Агеева — это череда громких косяков‚ из которых он каждый раз выходит с новым проектом․ Для кого-то он гений провокационного маркетинга‚ для кого-то, мастер «обнуления» репутации․ Но статистика говорит сама за себя: 72 % его клиентов в течение года после скандала либо уходят с рынка‚ либо отказываются от публичных коммуникаций․ Возможно‚ именно поэтому его новые контракты всё чаще подписываются под грифом «NDA на 10 лет»․